Luxe et community management : le top 25 des marques de luxe sur instagram 

Amélie, community manager freelance spécialisée dans le luxe avait établi en décembre 2013 le top 20 des marques de luxe sur Instagram. Un an plus tard, il est intéressant de constater à quel point ce classement a évolué. L’occasion d'une nouvelle analyse des best practices en matière de community management des marques de luxe. Aujourd’hui ce top 20 est devenu un top 25, toutes les marques de luxe ou presque ayant décidé d’investir le célèbre réseau social de partage de photos.

On remarque que toutes les marques du top 20 de 2013 ont doublé voire triplé (plus ou moins naturellement) leur nombre de followers. 

 

Quelques marques ont fait une entrée remarquable dans ce classement depuis 2013 : Chanel, resté longtemps silencieux sur les réseaux sociaux, est aujourd’hui 3ème griffe de luxe sur Instagram, Prada est 6ème, YSL Beauty est passé d'une communauté très réduite à 217.000 abonnés.

 

On note des décollages fulgurants pour certains comptes comme celui de Cartier (qui est passé de 8000 followers à 925.000 followers) ou celui de Diesel (qui est passé de 30.000 followers à 288 000 followers).

 

De manière générale, l'évolution de ces comptes est extrêmement rapide : ce sont des dizaines de milliers de nouveaux followers qui affluent chaque semaine…gagnés naturellement pour la plupart. En effet, plus les communautés sont importantes, plus elles grandissent vite. Vive l’effet boule de neige ! :)

 

Pour d’autres, la possibilité depuis fin 2013 de mettre en ligne des publicités sur Instagram a été exploitée (c’est le cas notamment de Guerlain, Yves Saint Laurent (Beauty) ou encore Lacoste selon CBnews).


Classement 2015 des marques de luxe sur Instagram :

1. Michael Kors : est passé de 1,4 million de followers à 3,6m

2. Dolce & Gabbana : est passé de 670.000 followers à 3,4m

3. Chanel : un compte qui n'existait pas en 2013 et qui compte aujourd'hui plus de 3,2m d'abonnés 

4. Dior : est passé de 37k followers à 3,1m 

5. Burberry : est passé de 1,1m de followers à 2.9m

6. Prada : compte aujourd'hui 2,8m de followers

7. Versace : est passé de 329k followers à 1,9m

8. Marc Jacobs : est passé de 997k followers à 1,9m

9. Armani : est passé de 350k followers à 1,5m

10. Ralph Lauren : est passé de 514k followers à 1,4m

11. Lanvin : est passé de 211k followers à 984k

12. Kenzo : est passé de 295k followers à 931k

13. Cartier : est passé de 8k followers à 925k

14. Balenciaga : est passé de 192k followers à 798k

15. Lacoste : est passé de 119k followers à 629k

16. Swarovski : est passé de 111k followers à 436k

17. Hugo Boss : est passé de 83k followers à 414k

18. Diesel : est passé de 30k followers à 288k.

19. Yves Saint Laurent (Beauty) : un compte qui n'existait pas en 2013 et qui compte aujourd'hui plus de  210k abonnés.

20. Jean-Paul Gaultier : est passé de 26k followers à 211k

21. Van Cleef & Arpels : est passé de 21k followers à 247k

22. Longchamp : est passé de 21k followers à 115k

23. Viktor & Rolf : est passé de 10k followers à 93.2k

24. Nina Ricci : est passé de 10k followers à 84k

25. Guerlain : est passé de 13k followers à 69.9k


Les community managers de ces jolis comptes instagram postent en moyenne une photo par jour et jusqu’à trois ou quatre. Pour l'instant, aucune de ces marques ne semble adepte du partage de photos de fans (« regram »). Le paradoxe du luxe sur les réseaux sociaux est toujours là en 2015...


Un article de notre nouveau petit zèbre Laurence

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Commentaires : 2
  • #1

    stao32 (dimanche, 21 juin 2015 18:12)

    Louis Vuitton : 5,5m !

  • #2

    Anais (vendredi, 05 février 2016 11:39)

    ELIE SAAB 3.2 Millions

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